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KohlS制定未來發(fā)展戰(zhàn)略

發(fā)布者：沃博時(shí)間：2022-09-12 18:10:23

在近日召開的股東年度大會(huì)上，美國**時(shí)裝零售連鎖商Kohl’s公司表示，下一步將把發(fā)展重點(diǎn)放在市場擴(kuò)張和大力推出專有品牌業(yè)務(wù)上，同時(shí)，公司高層在會(huì)議上特別提及上一年所取得的出色的市場業(yè)績。截止到2007年2月3日的前12個(gè)月里，Kohl’s旗下834家店收益凈額飆升31.7%，達(dá)到11億美元，去年這一數(shù)字僅為8.42億美元。Kohl’s總銷售額增長16%，達(dá)到155億美元，去年銷售額為134億美元。同店銷售額增長5.9%。Kohl’s公司去年共新開設(shè)85家店面，計(jì)劃今年再增開110家—115家店，包括進(jìn)軍愛達(dá)荷州和懷俄明州兩大新市場。Kohl’s表示，到2010年，店面數(shù)量將達(dá)到1200家。
    公司稱，相信美國所有地區(qū)市場都仍然有著極大的發(fā)展?jié)摿Αohl’s去年秋季推出一個(gè)迎合時(shí)尚趨勢的全新店面原型，包括更多指示標(biāo)識、更大的休息空間、重新設(shè)計(jì)定位的客戶服務(wù)臺(tái)和收銀臺(tái)。目前開設(shè)的新店面全部啟用新設(shè)計(jì)，同時(shí)老店面也將進(jìn)行大規(guī)模整修。像所有零售商一樣，Kohl’s對高端專有商品表現(xiàn)出極為強(qiáng)烈的興趣，目前店中出售的高端品牌包括SagHarbor、GloriaVanderbilt、耐克、阿迪達(dá)斯、Nine&Co.、Lee、利維斯、Jockey等，以及百貨店擁有所有權(quán)的品牌如DaisyFuentes、Croft&Barrow、Sonoma以及apt.9。
    Kohl’s競爭對手沃爾瑪、Sears和Kmart近幾年都已經(jīng)在紐約開設(shè)了設(shè)計(jì)工作室，鞏固與服裝制造廠家的關(guān)系，并加大推出專有品牌的力度。甚至來自田納西州諾克斯維爾市的區(qū)域性零售商Goody，去年也為旗下家居服裝系列開設(shè)了一家曼哈頓工作室。Kohl’s表示，公司也將追隨這一趨勢，計(jì)劃在紐約開設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，支持旗下專有品牌如Chaps、Candie’s、Elle以及SimplyVera，其中SimplyVera是去年秋天與婚紗女王維拉·王共同合作推出的時(shí)裝系列。
    業(yè)界有消息稱，SimplyVera在第三年將能夠?yàn)镵ohl’s公司帶來5億美元的銷售收入。公司同時(shí)對外宣布了2007年兩大重要合作項(xiàng)目。一個(gè)是與維拉·王聯(lián)手，目前合作已經(jīng)涉及除運(yùn)動(dòng)裝以外的多個(gè)產(chǎn)品類別，比如配飾、首飾、鞋靴、內(nèi)衣等；另一個(gè)合作是與FoodNetwork聯(lián)手，推廣家居產(chǎn)品系列。目前，Kohl’s公司專有產(chǎn)品在公司所有產(chǎn)品中僅占7個(gè)百分點(diǎn)，Kohl’s表示，專有品牌產(chǎn)品將能夠極大提升公司在同類市場中所占比重，通過進(jìn)一步發(fā)展交叉銷售戰(zhàn)略吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

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